שטפונות והצפות של מאמרים פוסטים וכתבות נראו ברחבי הרשת. התוכן עלה על גדותיו וכעת צוות החילוץ הדיגיטלי ואנשי התוכן המקצועיים , פועלים במרץ על מנת לחלץ את התוכן הייחודי הבולט והמעניין , ולהביא אותו אל מקום מבטחים.
זוהי בדיוק ההרגשה של רוב הגולשים והקוראים ברשתות החברתיות ומנועי החיפוש השונים.
קחו לכם רגע אחד או שניים או שלושה או ארבעה או חמישה, בקיצור כמה שאתם צריכים ותחשבו על הפעם האחרונה שחיפשתם מידע ברשת.
הקלדתם את מילת החיפוש והנה טדאאאאאאאם , נחלים , מפלים ושטפונות של תוכן לפניכם. זיכרו את הרגע הזה שתפס לכם את תשומת הלב. מה הוא היה? (פוסט , מאמר, כתבה , כותרת) איזה תוכן הוא כלל? האם זה היה מושג חדש שלא הכרתם? חוויה שהעלתה בכם זיכרון? כעס? הזדהות? זווית ראיה אחרת על תחום מוכר?
בואו נודה על האמת , יש רבבות של תכנים ברשת וכולם יודעים לכתוב. הם יכולים להיות פרופסורים , נגרים , מסעדנים , בעלי מכוני כושר , בעלות דוכני פלאפל , קוסמטיקאיות , מעצבות עוגות , אומנים , מעצבי בלונים אורגניים ( טוב אין באמת מקצוע כזה, אבל היי אולי נתתי לכם רעיון לפתיחת עסק) - בקיצור הבנתם.
אבל!!!! אחוז גדול של בעלי עסקים מתקשים להביא את הקורא/ הלקוח שלהם למצב של הקשבה מקסימלית ולשלב בטקסט: חוויה ,ערך , הנעה לפעולה ומכירת השירות או המוצר.
וזה ההבדל בין הצפה מאסיבית של תוכן רווי , לבין ממטרים מקומיים ותוכן של גשמי ברכה.
תפוזים עסיסיים מן הבלוג שלי.
בעודי כותבת את התוכן הזה , אני רואה מולי קערה מלאה בתפוזים עסיסיים והריח ממכר. מתחשק לי לקום ולהכין לי מיץ תפוזים סחוט טבעי - אבל אני אתאפק.
קחו למשל את פרי הזהב. מה אתם יודעים עליו חוץ מזה שהוא מכיל בתוכו מיץ טבעי השומר על המערכת החיסונית בגופינו?
אני למשל גיליתי על התפוז דברים חדשים שלא ידעתי : שהצבע הכתום שלו מגיע מפיגמנט בשם בטא קרוטן , שהוא אחראי גם לצבע של הדלעת , הבטטה , והגזר.
שאם קולפים את התפוז , הקליפות שלו יכולות לשמש לבישום הבית והברקת הכיור. ואם ממש רוצים בית נקי ונוצץ , שמים קליפות תפוז בחומץ והוא הופך להיות חומר ניקוי מושלם וטבעי.
ראיתם פתאום איך התפוז הפשוט קיבל ערך רב? איך מפרי חורף בנאלי הוצאתי ממנו יתרונות בולטים ויחודיים רק לו. זו הדוגמא לכתיבת תוכן שמובילה את הקורא לסקרנות יתר.
ומה קורה שיש סקרנות? נכון ! רוצים ללמוד ולקרוא עוד על התחום ,על מי עומד מאחורי התוכן , למה הוא בכלל מעניין? וכך הקורא נשאב לעוד פוסט עוד כתבה , עוד מאמר .
ורוב הסיכויים שהוא יהיה לקוח קורא פוטניצאלי שבמשך הזמן עתיד לרכוש מוצר או שירות בעקבות התוכן שהוא נחשף אליו.
הידעתם כי מאמרי חורף שונים ממאמרי קיץ?
אני חייבת לציין כי הקיץ זו העונה האהובה עלי מכל עונות השנה. שעון קיץ , שמש , בגדים קצרים שמתייבשים מהר על החבל בלי להפעיל מייבש כביסה ולחכות לפיג'מה מפליז שתצא יבשה. בקיץ יש ים פעילויות, יש ים בגדול , נופש עם המשפחה. והכל זורם ונע בקצב ברזילאי מגניב ומהיר.
לעומת החורף שהכל לאט. אפילו החילזון מתעצל להציץ ולצאת החוצה. קר וכולם מסתגרים בבית מתחת לשמיכה.
בקיץ המידע שאנו צורכים הוא מהיר ,קצבי ,זריז.
כזה של "אחי בוא נתקתק עניינים ונתקדם".
כך גם התוכן ברשתות החברתיות והמדיה הדיגטלית , הוא יהיה הרבה יותר קצר וקולע בלי הרבה ברבורים ודיבורים מסביב. כי בואו למי יש זמן? רוצים ללכת לים.
לעומת זאת בחורף המצב שונה בתכלית.
מחשיך מוקדם ואנשים נמצאים זמן ממושך יותר מול המסכים אם זה באייפון , בנייד , טאבלט , לפטופ. הם מחפשים מבצעים , חגיגות , סיילים , מידע חדש , חגים מוזרים לכתיבה חג הבננה הרקובה , חג הכלב הישן ( אין באמת חגים כאלה כן...) .
אני יכולה להעיד על עצמי שבתקופת החורף אני מטעינה את עצמי בסדנאות חדשות ברשת , לומדת מאנשים שמעניינים אותי , יוצרת שיתופים מיוחדים והכל דרך הרשת החברתית.
ולכן זוהי תקופה מצוינת לכם בעלי ובעלות עסקים לשתף אחרים ולמלא את המאגרים שלהם בתוכן מושך.
זה הזמן שבו רוב האנשים נמצאים בבית ( גם כי תקופת קורונה ואין ממש לאן ללכת חוץ מלמכולת הקרובה לבית) וכדאי לפעול בחוכמה ולהציג את מי שאתם ובמה אתם יכולים לעזור לאחרים. תזכרו אנשים לא אוהבים שמוכרים להם , הם כמהים למשהו חדש , מרגש , מרתק כזה שיגידו " וואלה אני בדיוק רוצה את זה" ואז מעצמם הם יגיעו אליכם.
שימו לב בתקופת החורף אנשים הרבה יותר נינוחים ומוכנים להיפתח לתחומים חדשים , חשבו על זה בחוכמה ותשתלו את זה בתוכן שאתם מפיצים.
ומה לגבי אורך המאמר? או אז פה התשובה היא כזו. בימי החורף הקרים כפי שציינתי , אנשים נמצאים בחיק המשפחה ויש להם זמן לקרוא מאמרים , כתבות , פוסטים ארוכים יותר. כאלו של 1500 מילה אפילו יותר.
מה גם שתוכן שמכיל בתוכו כמות מילים רבה יותר וכמובן שחשוב שהתוכן יהיה מעניין ולא לכתוב פסקה ראשונה ובגוף המאמר ואז הוא הלך הלך הלך הלך, ישב , ישב( פשוט אני מקריאה לבן שלי את הספר סיר הסירים וזה הטקסט שיש שם , זה אחלה ספר רק היה אפשר טיפה לקצר) ייחשב עבור מנוע החיפוש כתוכן איכותי והוא יקודם הרבה יותר בקלות.
דבר נוסף שחשוב לי להציג הוא. כל עסק שונה במהותו , בקהל היעד , במיקום , באופי , בסגנון הטקסט , בתדירות הפצת התוכן וכן הלאה.
ועליו לבנות אסטרטגיית תוכן שתתאים לו (אני עושה את זה , אם תרצו בשמחה אעזור ) למי שנמצא מאחורי העסק ולתכנים המתפרסמים. (מועד פרסומם , כותרות , נושאים ועוד).
אני קולטת אתכם ואני יודעת שאתם חושבים בליבכם " וואי וואי איזה סרט זה לכתוב תוכן , לפרסם, לשווק אותו , לבחור כותרות , לזכור להפיץ ואיפה להפיץ , למצוא בכלל רעיונות פיייי עבודה קשה "
אז זה בדיוק מה שאני עושה ואתם מוזמנים לדבר איתי על זה. תאמינו לי אחרי שנדבר אתם תראו שזה הרבה יותר קל מכפי שאתם חושבים.
והכי חשוב שמרו על עצמכם בחורף , עטו מסיכות , שמרו מרחק כמה שאפשר.
חורף בריא וטבעי לכם.
Comentários